洁婷品牌透析 牵手赵丽颖品牌透气升级

发布: 2016-6-24 13:51 |  作者: 宝宝妈妈 |   来源: 网络 | 宝宝专业日购工厂店

任何产品与品牌在发展过程中都无一例外的要面对一个问题:企业要采取哪种品牌营销,才能从激烈的市场竞争中脱颖而出呢?从1880年的招贴画宣传开始到如今依然在多渠道营销传播中扮演着重要角色的“明星代言”,俨然成为了企业打造花式营销的方式之一。洁婷自1997年上市以来,一直专注女性消费者的体验消费与情感需求,坚持打造“洁婷透气系统”,并牵手代言人赵丽颖进行全方位、多维度的营销组合拳,将洁婷品牌透气再升级。

猴年第一弹 洁婷牵手赵丽颖透气过新年

猴年伊始,洁婷便邀请国民女神赵丽颖为洁婷代言,为品牌传播增值,并在线上展开视频与H5的“透气过大年”互动活动,为洁婷新的一年的品牌发展奠定了良好基础。

在洁婷官方微博上,洁婷发起“透透气过大年”话题,并抛出洁婷新代言人赵丽颖的话题点和赵丽颖的新年祝福视频,邀请赵丽颖的粉丝群——小蜻蜓们写下透气新的的祝福语,得到了网友们的积极评论、点赞、转发。此外,洁婷借势新年热点继续延续“透透气过大年”话题的热度,不断更新话题内容,发布以”回家透透气“为主题的系列文案作品触动微博用户。在洁婷官方微信上,洁婷发布”回家透透气“H5互动游戏,引发了众人在朋友圈的疯狂转发。洁婷将代言人赵丽颖正能量、健康形象附加在洁婷品牌上,借助她的感召力,实现“品牌与明星代言人”的加成效应,提升洁婷品牌在消费者心中的高度,抢占卫生巾市场的洁婷“透气”品牌的制高点。

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(图说:洁婷线上发布牵手赵丽颖做代言人)

洁婷温度帖 透气互动激发粉丝传播影响力

当品牌遇上明星代言,我们不自觉的会想到生硬的广告植入,而洁婷则是以互动沟通的形式打破冰冷的硬植入传播,借助赵丽颖的明星效应进行品牌与用户有温度的沟通,拉近洁婷与用户间的情感距离,实现用户、赵丽颖和洁婷品牌的三方共赢,加强传播的影响力。

第一,3月份,洁婷选择代言人赵丽颖《女汉子真爱推导公式》上映阶段,在微信发起”推倒真爱 人生有你真好“小活动,以传递的方式呼吁透气解压正能量,借助粉丝用户的力量推广代言人电影,同时在朋友圈中进行爆发式传递洁婷透气理念,既感性又有传播力。

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(图说:洁婷透气话题引爆朋友圈)

第二,4月份,洁婷官方微博展开”颖宝小课堂“定期推广活动,以赵丽颖漫画形象创新干货推广方式,根据当下时事热点即时更新借势,加深赵丽颖健康女神形象,为广大粉丝用户每天更新经期生理知识、注意事项、女性安全防护等方面的小分享,课堂得到粉丝一致好评,打造每日温暖一课,更加强了用户、代言人与洁婷三方的强关联。

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(图说:颖宝课堂 借#和颐酒店事件#教遇袭出招)

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(图说:官微发起活动 引发赵丽颖粉丝的狂热参与)

第三,4月份,洁婷官方微博还展开“创意春意裙”活动,即将春日自然美景与赵丽颖创意完美融合,以卡通形象的镂空裙子与自然美景完美融合,邀请粉丝同创意DIY,获得广大网民的热烈响应,加强赵丽颖与网民粘性的同时,也在春日的气息下强化了洁婷透气品牌的影响力,让洁婷品牌被广泛传播的同时,洁婷透气产品也被喜爱、被需要,让品牌、明星、用户间的沟通更有温度。

洁婷态度帖 专注公益与赵丽颖一同关爱留守女童

在提升产品自身品质、加强品牌、代言人、消费者连接的温度时,洁婷在品牌行进中反思,将目光投向一群脱离父母关爱的青春期留守女童,洁婷一直专注公益,成立至今,洁婷一直为停下关爱的步伐,更携手代言人一同以公益之心回报社会。

洁婷开展“听见彩虹 让心透气”的大型公益活动,关注留守女童青春期健康,此公益活动已获妇联、阿里公益的支持,数十家强势媒体发力传播和代言人赵丽颖公开的公益表态支持,巨大的网络声势影响了公众对于留守女童群体的重视,一起为“彩虹公益活动”助力。

洁婷在线上展开的“你转我捐”彩虹透气活动得到了网友的广泛支持,除此之外,洁婷还深入线下进行实地关怀,派洁婷志愿者走进广西、湖北、石家庄等地,与留守女童面对面沟通、帮助。正是这种公益精神,让洁婷、赵丽颖与受众更加紧密的联系在一起。

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(图说:洁婷官微发布“你转我捐”彩虹公益活动)

在这个内容为王的时代,洁婷将继续秉承品牌“透气”理念,以“透气”产品的支点打造洁婷品牌的差异化重点,并结合线上、线下的多点活动展开品牌的深度营销,将洁婷品牌与代言人赵丽颖进行有效结合营销,借助明星效应的引力助燃粉丝经济,借力互联网新媒体手段引爆洁婷品牌传播热潮,实现赵丽颖与洁婷之间合作模式的优化升级,将洁婷品牌的“透气”理念内化成受众对于卫生用品的选择标准,实现洁婷品牌力与影响力的全方位升级!



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